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梁鹏飞:刚刚过去的三月份,国产片又一次集体怂了

来源: 作者: 2017-04-05 19:33

【文/观察者网专栏作者 梁鹏飞】

刚刚过去的3月份,引进片票房继去年6月以后,再次出现独霸90%以上的局面。单月近32亿票房,国产片只有可怜的2.4亿,口碑方面更是一塌糊涂。国产片在档期选择方面不够合理,3月份没有任何一部中档国产片亮相,是造成这一现象的主要原因。但其本质还是大多数国产片的质量不够,自然信心不强,不敢和好莱坞大片正面刚。

今年3月份国产片票房再创新低

据最新出炉的电影票房数据,3月全国总票房31.9亿元,新上映36部电影,其中8部引进片,28部国产电影,国产片票房一共只有可怜的2.4亿,占比7.6%。这是中国电影史上第二次,国产电影单月票房比例不足10%。上一次是《魔兽》霸屏的去年6月,国产电影票房2.2亿,占比不到6%。

今年3月票房几乎全部是引进片的天下

看起来这次的数据要好于上次?但细究起来就不是那么回事了。

首先,今年3月的国产片票房有3000万属于春节档上映的《功夫瑜伽》和《乘风破浪》,还有近千万属于重映的《麦兜响当当》;其次还要感谢3月31日正好是周五,有包括《嫌疑人X的现身》3部国产新片生力军加入市场,挽回了国产电影的一丝颜面。

如果去掉上述影片,整个3月份值得一提的国产片,只有口碑感人的《欢乐喜剧人》取下了6000万票房。讽刺的是,这部电影也是临时从春节档逃跑,延期到3月份上映。其它影片方面,去年第53届金马奖最佳电影《八月》于3月24日上映后,累计票房不足400万,基本上没有掀起任何声响,国产文艺片的市场号召力依然遥遥无期。剩下能够突破百万票房的,只有《碟仙诡谭2》、《通灵姐妹》等国产恐怖片了。更有多部电影只取得2、3万票房,纯粹沦为院线一日游的炮灰。

所以,如果没有上述种种故事,这个3月就基本没有国产电影什么事儿了。

是我们拯救了3月国产片票房吗?

很多国产电影的档期选择依然不够合理

那么造成这个局面的原因是什么呢?

目前中国电影市场国产片和引进片的上映规律基本可循,基本上是泾渭分明,又穿插分布。

泾渭分明,是指国产片和引进片的主力选手基本不会正面碰撞。国产片有四个热门档期,即春节档、暑期档、国庆档和贺岁元旦档,分别在一季度、三季度和四季度,重量级国产影片自然都是选在这几个档期上映,国产电影的年度票房冠军基本不会跑出这4 个档期。引进片很少会在这几个档期来捣乱,没有重量档期的二季度,是引进片上映的高峰期。历史上引进片的票房冠军,如2015年的《速激7》、2014年的《变4》、2013年的《钢铁侠3》等都出现在这个时期,去年的种子选手《魔兽》也是在6月上映,但3月的《疯狂动物城》成了黑马。

穿插分布,则是指国产片和引进片的二档选手会间隔上映。四大黄金档之外,含有小长假的清明节、五一节、端午节和中秋节也是不错的档期选择,很多中档影片竞争不过大片,退而求其次在这些档期上映。没有重要节假日的3月、6月、11月,有时候也包括9月,这些时期,凡是有点想法的国产片都不大愿意光顾,基本成为引进片的天下。

但上述黄金档期基本都是一周时间,无论多么热门的电影上映两周之后也基本会留出一半以上的市场空间,就算是所谓的“国产片;ぴ隆币裁挥幸桓鲈履敲闯,而是泛指每年的7月中下旬到8月上旬这段时间。

所以正常情况下,就算是国产电影最为集中上映的春节档所在的1月或2月,也会留出一点空间给引进片,很少能看到国产电影单月票房比例占据90%以上。

这可是我们的主场,国产片都没有做到单月票房比例超90%,倒是叫好莱坞大片做到了。在这个3月份,没有任何一部中档国产片出现,哪怕《嫌疑人X的现身》和《非凡任务》任何一部提前一周上映,也不至于让国产片的票房产出比例如此难看。

三部国产新片扎堆选择在3月最后一天上映,依然不敌金刚

所以说国产片的档期选择方面实在是不够合理。一方面,它们都热衷于抢占热门档期,春节档这样的黄金档抢不过,也要去抢清明档、端午档;另一方面,它们又总是扎堆上映,抱团取暖,不敢和好莱坞大片正面刚。

一个字,怂。

国产片总体质量仍然亟待提高

国产片为什么这么怂?说来还是让人羞愧,无非是整体质量还是不够。有时候面对好莱坞大片的轮番出击,它们只好暂避锋芒。去年6月,这种情况最为典型。当时《X战警:天启》率先在6月第一个周末上映,《魔兽》赶在6月8日端午节上映,《海底总动员2》6月17日上映,《独立日2》和《惊天魔盗团》6月24日上映,四个周末全部都有好莱坞重磅影片上映。而《三少爷的!、《寒战2》等热门电影原定6月上映,见好莱坞四魔兽来势汹汹,纷纷逃档,跑去7月份的“国产;ぴ隆。只有《三人行》一部留守,虽然最终由于口碑不好票房未能破亿,但至少为国产片保留了一点尊严。

《三人行》不改档居然成为了有骨气的卖点

热门影片一哄而散,那些有点想法的,也纷纷逃跑,钟汉良主演的《赏金猎人》、郭富城主演的《天亮之前》临时撤档,原定6月3日上映的国产文艺片《路边野餐》,更是以“你大你先上,七月我再来”的口号高调宣称改档7月。

最后,去年6月,在《魔兽》碾压之下,国产片创下了单月5.6%的历史最低。讽刺的是,这些改档的电影最后也没有取得太好成绩!堵繁咭安汀氛庵治囊掌纠淳兔挥刑嗌桃导壑,自不多言,《天亮之前》最后票房也只有4000万不到,最悲催的要属《三少爷的!,档期一改再改,从6月改8月,最后在贺岁档上映,票房口碑一起崩溃。

2016年6月引进片创造了单月票房比例接近95%的历史记录

去年的惨剧还历历在目,今年的形势更加不令人乐观。刚刚过去的3月份上映的引进片不过是好莱坞二流货色,接下来的4到6月,会有年度种子选手《变5》、《加勒比海盗5》和《速激8》轮番冲击,还有《银河护卫队2》、《正义联盟》、《新蜘蛛侠》、《雷神3》、《猩球崛起3》、《王牌特工2》等好莱坞A级制作,这些电影都有希望冲击10亿票房。

更有悲观者认为,今年很有可能继2012年以后,再次出现引进片票房高于国产片的局面。而传闻中中美第二次电影谈判将在习近平4月访美以后达成协议,有消息说引进片的配额将从现有的34部增加到44部。

好莱坞的压力前所未有,国产片唯有提高质量一条路。其实好莱坞每年真正具有竞争力的热门电影也不过20多部。国产片只要每年能产出10部优秀商业电影,再有20部二档选手,也足以和好莱坞大片掰掰手腕了。

中国电影不缺数量,不缺IP,也不缺大制作。但如果还是像去年那样把大制作都拍成了《封神传奇》,拍成了《爵!泛汀栋诙扇恕,那就彻底无药可救了。

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